本文来源：时代周报 作者：黄嘉祥

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白酒行业年薪最高的总经理辞职。

2月24日， 水井坊(600779.SH)公告称，朱镇豪因个人身体健康原因，决定自2月25日起辞去董事、副董事长、总经理、战略与执行委员会委员、提名委员会委员等职务。同时，朱镇豪亦辞去公司法定代表人职务。

2021年年报数据显示，朱镇豪年薪为851.3万元，位列白酒行业第一。对于此次离职，时代周报记者联系朱镇豪，未能获得回复。

朱镇豪掌舵水井坊不到3年。2020年9月18日，担任水井坊总经理仅14个月的危永标提出辞职。3天后，朱镇豪出任水井坊代理总经理，2021年6月“转正”为总经理。

朱镇豪掌舵期间，水井坊动作频频：对核心产品升级、成立高端白酒销售公司、构建高端圈层服务体系等。水井坊2021年归母净利润同比增长64%，但2022年预计归母净利润仅同比增长1.4%。

朱镇豪辞职后，这家A股唯一外资控股的白酒上市公司又将空降一位“洋高管”。水井坊表示，董事会同意由Mark Anthony Edwards（艾恩华）自3月1日起代为行使总经理职责。艾恩华是英国人。

“洋高管”能否带领水井坊恢复高增长？高端化战略是否会改变？

“白酒打工皇帝”辞职

现年57岁的朱镇豪，与水井坊渊源颇深。

他曾任帝亚吉欧洋酒贸易有限公司中国大陆地区总经理、大中华区董事总经理等职，2015年10月担任水井坊董事，2019年5月起任水井坊副董事长。2020年9月，他出任水井坊代理总经理。

用临危受命来形容朱镇豪的履新并不为过。2020年上半年，水井坊实现营业收入8.04亿元，同比下降52.41%；净利润1.03亿元，同比下降69.64%。其中，二季度净利润亏损8785.49万元。

朱镇豪在上任“首秀”中坦言，水井坊在高端板块的发展并不理想，落后于整个公司的发展趋势，虽然前期做了很多有影响力的活动，但后续的渠道和品牌跟进力度不够，“水井坊要通过自身的探索在高端市场走出自己的格调”。

走马上任后，倾听市场声音、寻找市场机会是朱镇豪做得最多的事情。他频繁走市场，倾听经销商、客户和一线销售人员的反馈，进而思考和布局公司的市场策略。

在2021年4月举办的2021年水井坊全国经销商大会上，朱镇豪宣布了公司新愿景，即“成为高端浓香头部品牌之一，持续健康成长，做备受尊敬与值得信赖的白酒公司”。

同年4月，朱镇豪在接受时代周报记者采访时表示：“我们坚信成长比成就更重要，成就属于过去，成长属于未来，因此我们重视的是如何持续保持成长动力，并坚信付出就有回报，用业绩说话。”

朱镇豪 图源：水井坊

朱镇豪上任以来，水井坊高端化布局动作频频。

2021年8月，成都水井坊高端白酒销售公司宣布成立，参股组建的25家大商均为水井坊强势区域的省级代理，来自水井坊24个省级区域市场。一个月后，水井坊在成都发布其高端战略产品“全新典藏”，市场建议零售价提升200元至1399元。

朱镇豪表示，水井坊高端白酒销售公司将聚焦典藏及以上产品的销售，并明确了将通过做大做强典藏品牌，实现水井坊在高端酒市场赢取更多市场份额的战略目标，这是一项推动典藏成为高端独立大单品的战略决策。

2022年4月，水井坊核心产品井台全新升级上市，52°新一代井台建议零售价808元、38°建议零售价768元。

在品牌高端化方面，水井坊称，报告期内公司以品质升级为基础，辅之以有效的圈层营销，继而带动品牌高端化。在圈层营销方面，启动了与中国冰雪大会、WTT世界乒联、国家宝藏等大IP的深度合作，开展覆盖多重高端圈层的营销活动。另外，水井坊美学馆在全国重点市场开始开业。

朱镇豪上任以来，水井坊业绩起伏不定。2021年，水井坊实现营收46.32亿元，同比增长54.1%；净利润11.99亿元，同比增长63.96%。但2022年业绩表现不佳，据水井坊2022年业绩预告，公司预计2022年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比增加约1679万元，同比增长约1.4%。

水井坊表示，2022年以来，国内消费场景严重萎缩，白酒行业消费需求减少、渠道库存压力增大，呈现缩量竞争态势。受前述不利因素的影响，公司本期收入和利润与2021年同期相比变化较小。

在业绩增长乏力、股价下跌时，投资者也曾质疑水井坊高管薪酬位于行业居首。对此，水井坊在2022年9月回复称，高管薪酬由薪酬委员会、董事会按规定审批通过；而高管最终领取的薪酬也会根据其实际业绩达成情况按薪酬方案经薪酬委员会、董事会严格考核后确定。

“这两年我们做了很多的改变，但这只是刚刚开始，有些做得比较好，有些则还要学习跟修正，所以未来我们要把过去一年作出的改变再优化和深化。”2022年10月，朱镇豪在接受采访时表示，一直强调水井坊要持续健康成长，短期有压力免不了，不过仍要保持一个长期的心态。

白酒行业分析师蔡学飞对时代周报记者表示，在朱镇豪任期内，水井坊持续推进高端化，推动全国化市场发展，巩固了水井坊的名酒地位。

时隔八年再空降“洋高管”

铁打的水井坊，流水的总经理。朱镇豪离任，是帝亚吉欧2010年入主水井坊以来，第六度调整总经理人选。

2010年3月，水井坊迎来第一位“洋帅”，来自英国的柯明思曾任帝亚吉欧中国大陆和香港地区总经理，2013年其因“个人工作变动”离任。

接替柯明思的是帝亚吉欧外聘的美国人大米，但此后水井坊经历了“水土不服”，2013年、2014年连续亏损后，水井坊“披星戴帽”。2015年9月，大米提出离职。

2015年，帝亚吉欧首次起用中国籍总经理，范祥福临危受命接管水井坊。范祥福曾任嘉士伯啤酒（香港）有限公司大理啤酒总经理，上任后，水井坊营业收入从2015年的8.55亿元增至2018年的28.19亿元。

在范祥福掌舵的这些年里，水井坊以较小的体量与茅五洋泸等一线白酒巨头混战于高端白酒市场，并保有一席之地。

2019年7月1日，范祥福正式辞去总经理职务，继续担任董事长，总经理一职由危永标接任。范祥福曾如此评价：“找任何一个人来掌管水井坊都是一种挑战，危永标是最好的人选。”

危永标与前三任总经理一样，并无白酒行业从业经验，但在快消品行业浸淫长达20多年，曾在宝洁、保乐力加任职。他上任水井坊总经理仅14个月便离职。这次辞职的朱镇豪任期也不到3年。

时隔8年，水井坊再次空降“洋高管”。

水井坊表示，为保证公司经营工作正常进行，在公司聘任新的总经理之前，同意由艾恩华代为行使总经理职责，以保持公司经营和战略执行的稳定，其代行总经理职责的期限预计约六个月。公司董事会将按相关规定尽快完成总经理的聘任工作。

艾恩华更为年轻，今年50岁，曾任联合利华英国及欧洲地区品类组品牌经理，帝亚吉欧韩国市场和创新总监，帝亚吉欧亚太区珍选品牌（Reserve）品牌总监。他来中国已超过二十年，曾在联合利华和帝亚吉欧担任市场经理、市场总监、总经理等。值得一提的是，艾恩华拥有普通话文凭。

艾恩华掌舵水井坊，面临挑战不小。

白酒专家肖竹青对时代周报记者表示，中国酒业竞争激烈，需要快速应变，这与追求标准化和流程化预算制管理的外资管理风格形成明显的区别，因此外资在中国酒业容易出现水土不服。

在他看来，水井坊已错过进入白酒头部阵营的时间窗口。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖已在头部阵营，未来中高端白酒市场格局有固化之势，后来者追赶成本巨大。各大一线品牌渠道持续下沉，而各省级龙头企业又在固守本土市场，这些将导致白酒市场竞争白热化。

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